Branding vs Identité visuelle : pourquoi ce n’est pas la même chose
Tu veux "refaire ton logo" ? Ok, mais parlons d’abord de branding. Beaucoup de marques confondent identité visuelle et stratégie de marque. Spoiler alert : l’un est un outil, l’autre est une fondation. On t’explique tout pour que tu construises une marque cohérente, forte et durable.
1. Le branding, c’est l’ADN de ta marque
Le branding, c’est ce qui donne du sens à ta marque. C’est ton positionnement, ta mission, tes valeurs, ton ton de voix, ton storytelling… Bref, tout ce qui permet à ton audience de comprendre qui tu es et pourquoi tu existes.
C’est une réflexion stratégique, bien plus large que l’esthétique.
2. L’identité visuelle, c’est la traduction graphique de ce branding
Couleurs, typographies, logo, univers visuel… Ce sont les codes qui traduisent visuellement ton positionnement. Ton identité visuelle doit être au service de ton branding — pas l’inverse.
Changer de logo sans travailler ton fond de marque, c’est comme repeindre une maison qui s’écroule.
3. Pourquoi il ne faut pas zapper l’étape branding
Un beau feed, un joli site, un logo tendance… Ça ne suffit pas. Sans direction claire, tu risques d’envoyer des signaux flous, d’attirer les mauvaises cibles ou de ne pas marquer les esprits.
Une marque forte commence toujours par un bon branding. L’identité visuelle vient ensuite, pour l’amplifier et l’incarner.
À retenir :
Le branding, c’est le pourquoi. L’identité visuelle, c’est le comment.
Travaille d’abord le fond, pour que la forme ait un vrai impact.
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